Как визуализировать данные для презентации, статьи или поста
Диаграммы помогают наглядно продемонстрировать сложные данные. Например, показать, как изменились метрики после редизайна сайта, какие инсайты вынесли из исследования рынка и от чего будет зависеть рост прибыли в следующем квартале. Рассказываем, какие бывают диаграммы и как их создавать.
Содержание
- Что такое простая диаграмма и где используется
- Самые ходовые типы диаграмм
- Лучшие сервисы для создания различных типов диаграмм
Что такое простая диаграмма и где используется
Это графическое представление данных с помощью линий, точек или фигур. Большое количество цифр трудно воспринимать, и визуализация данных решает эту проблему. Уже при беглом взгляде на картинку будет примерно понятна разница между переменными или динамика изменений. Навык визуализации данных необходим специалистам в разных областях: ученым, аналитикам, предпринимателям, учителям, маркетологам и дизайнерам. Все они используют диаграммы.
В презентациях. Это может быть квартальный отчет для коллег, презентация к питчу стартапа для привлечения инвестиций, слайды к выступлению на конференции или к уроку на онлайн-курсе. Важно, чтобы диаграммы в презентации были лаконичными и понятными, ведь люди будут просматривать их с расстояния нескольких метров. Обычно на одном слайде размещают не более двух-трех диаграмм и используют минимум текста.
В документах и статьях. Отчеты, результаты исследований, студенческие рефераты, научные диссертации и статьи на профессиональные темы часто не обходятся без диаграмм. Если материал глубокий и подробный, в нем могут быть десятки разных графиков и схем с точным указанием всех числовых значений.
В рекламе. С помощью лаконичных диаграмм можно показать преимущества товара, например, долю натуральных ингредиентов в составе косметики или рост количества торговых точек за годы работы сети магазинов. Аудитория вряд ли надолго задержит взгляд на рекламе, поэтому в таких диаграммах важен минимализм, простота и впечатляющие факты — маленькую разницу или незначительный рост никто не заметит.
В контенте на сайтах, в соцсетях, на маркетплейсах. С помощью инфографики можно подробно рассказать пользователю о продукте или услуге, а также поделиться познавательно-развлекательными фактами. Диаграммы можно встретить в постах и сторис, в роликах на YouTube, на официальных сайтах компаний и продающих лендингах, в карточках товаров на маркетплейсах.
Самые ходовые типы диаграмм
Разные виды диаграмм позволяют решать разные задачи: показать доли от целого, хронологию событий, зависимость переменной от значимых факторов и многое другое. Чтобы визуализация была понятной, важно правильно подобрать тип диаграммы.
Барчарт
Эта диаграмма представляет собой несколько полос разной длины. Они могут быть вертикальными или горизонтальными. Барчарт позволяет сравнить несколько категорий между собой. С его помощью можно показать, за какое время каждый из марафонцев добежал до финиша, какие товары приносят больше или меньше прибыли, какие курсы онлайн-школы получают наилучшие отзывы. Если полосы расположены вертикально, такой барчарт называют столбчатым, а если горизонтально — линейчатым.
Горизонтальное расположение будет предпочтительным, когда названия категорий длинные — так их проще уместить в строку. В остальных случаях между столбчатым и линейчатым барчартом нет принципиальной разницы.
Если ранжировать полосы от большего значения к меньшему или наоборот, получится рейтинг. Такое расположение помогает быстрее увидеть, какие категории достигли максимальной и минимальной отметки.
Еще одна разновидность этой диаграммы — барчарт с накоплением. В этом случае каждая полоса поделена на несколько отрезков. Если с помощью обычного барчарта можно показать траты за неделю по дням, барчарт с накоплениями продемонстрирует, какое количество денег уходило на разные группы товаров в каждый из дней. А на примере ниже диаграмма показывает экранное время, и на что именно оно было потрачено.
Гистограмма
Визуально такая диаграмма напоминает барчарт — это несколько полос разной длины. Но задача у гистограммы другая: она показывает динамику переменной на каком-то временном промежутке. Так можно показать, как менялся курс биткоина в течение дня. Тогда на оси координат можно отметить 24 часа и сделать 24 полосы, длина каждой из которых будет соответствовать стоимости валюты в заданный час. Ниже пример гистограммы, которая показывает объем продаж бренда за разные месяцы.
Пайчарт
Пайчарт также называют круговой или секторной диаграммой. Это круг, поделенный на несколько сегментов, как пицца, разрезанная на кусочки. С ее помощью удобно показывать доли от целого, например, сколько в стране проживает детей, молодежи, зрелых и пожилых людей. В следующем примере круговая диаграмма демонстрирует, какую долю дохода человек тратит на покупки, еду, развлечения и хобби.
Частный случай пайчарта — диаграмма-бублик (donut chart). Это круг с пустым центром. Он работает точно так же, но в некоторых случаях смотрится интереснее с точки зрения дизайна. А еще внутрь круга можно вынести важную информацию.
Пайчарт пригодится, чтобы показать три-четыре сегмента, которые значительно различаются по размеру. Если же долей много, а разница между ними минимальная, круговая диаграмма будет не слишком наглядной — различие между сегментами в 15, 16 и 18% на ней не бросается в глаза.
Когда важна точность визуализации (в отчете, исследовании или презентации для инвесторов), вместо пайчарта лучше использовать барчарт с накоплением. Доли внутри полосы проще сравнить, чем внутри круга. Однако круговая диаграмма смотрится эффектно и отлично подойдет для рекламы и развлекательного контента, если надо показать большую разницу между сегментами, а нюансы в несколько процентов не имеют значения.
Линейная диаграмма (график)
Это линия в системе координат. Она показывает зависимость переменной от какого-то фактора. К примеру, можно визуализировать колебания цены на товар или изменения трафика на сайте в течение года. Линейная диаграмма ярко показывает резкий рост или спад.
В одной системе координат можно разместить сразу несколько графиков для их сравнения. Скажем, чтобы сравнить динамику доходов компании за текущий год с предыдущим. Важно, чтобы каждый график был выделен отдельным цветом, — тогда в линиях не возникнет путаницы.
График рассеяния (точечная диаграмма, скаттерплот)
Это множество точек на плоскости между двумя осями координат. График рассеяния показывает зависимость одной переменной от другой и силу их корреляции.
Можно визуализировать, скажем, как количество употребляемого кофе влияет на артериальное давление группы испытуемых. Каждая точка будет обозначать одного человека. По оси X будет отмечено количество чашек кофе в день, а по оси Y — показатели давления. Если появятся скопления точек в одном месте, значит, корреляция сильная и кофе действительно влияет на давление. А если скоплений точек не будет, можно судить о том, что употребление кофе и давление никак не связаны.
Скаттерплот ниже показывает зависимость доходов компании от количества пользователей.
Диаграмма Ганта
Эта диаграмма знакома менеджерам проектов. По вертикали указывают задачи, по горизонтали — временные промежутки. Линии напротив каждой задачи занимают определенный отрезок времени. По этой диаграмме можно понять, когда работа над каждой задачей должна быть начата и завершена. Зачастую к одной задаче можно приступать только после завершения другой, например протестировать дизайн сайта получится только по готовности прототипа. Диаграмма Ганта помогает менеджерам планировать работу команды.
Радарная (полярная) диаграмма
Эта диаграмма строится на круглой системе координат. Каждая переменная обозначена точкой, у нее есть своя ось, которая начинается в центре круга. По нескольким точкам строится замкнутая область. Радарная диаграмма нужна, чтобы оценить объект по нескольким факторам. Так можно визуализировать успеваемость ученика по разным предметам или качество товара по нескольким характеристикам.
В одной системе координат можно построить несколько радарных диаграмм для сравнения. На примере ниже спортсменов сравнивают между собой по нескольким навыкам.
Диаграмма Венна
Представляет собой несколько пересекающихся кругов и показывает пересечения множеств. Диаграмма ниже показывает, что общего есть у яблок и томатов и чем они различаются:
Диаграммы Венна могут быть более сложными: сами множества бывают разных размеров, области их пересечения тоже. В следующем примере визуализированы навыки, необходимые в разных сферах деятельности. Некоторые из них актуальны сразу для двух или трех сфер.
Лучшие сервисы для создания различных типов диаграмм
Диаграммы трудно рисовать с нуля, особенно если данных много. Лучше воспользоваться специальными инструментами и сервисами. Они позволяют загрузить числовые или текстовые данные и автоматически строят диаграмму выбранного вида.
Плагины в Figma. Будут удобны, если вы работаете над презентациями, интерфейсами или рекламными креативами в этой программе. Плагин i Charts Generate создает графики, барчарты, пайчарты, радарные диаграммы и скаттерплоты: можно ввести данные вручную или загрузить таблицу из Excel. Простые визуализации также можно создать в Charts. Есть плагины, специализирующиеся на конкретных типах диаграмм: Chartline для графиков, Pie Chart Generator для круговых диаграмм.
Excel и «Google Таблицы». В этих сервисах тоже есть функционал для построения диаграмм. Будет удобно, если вы работаете с данными в таблицах. Из минусов: дизайн скучноватый, нет возможности менять толщину линий, скругления, отступы. Подойдет для документов, где важна точность, а не фирменный стиль.
PowerPoint и «Google Презентации». Если вам нужны диаграммы для презентаций, удобнее всего будет создавать их в этих сервисах. Возможности кастомизации дизайна ограниченные, но они есть — можно сделать красивую лаконичную инфографику.
Datawrapper. На сайте доступны разные виды барчартов, графики, круговые диаграммы и скаттерплот.
ChartBlocks. Сервис позволяет создавать стильные графики, барчарты, пайчарты и точечные диаграммы. Можно вводить данные вручную или загружать таблицы.
