Как черный цвет влияет на восприятие бренда в маркетинговых целях? Откуда взялась фраза «это новый черный» и почему именно этот цвет ассоциируется с элитарностью? Разберемся на примерах премиальных брендов.
Содержание
- Символика
- Примеры успешного использования черного цвета в брендинге
- Ошибки, которых в дизайне следует избегать
Символика
Черный цвет богат на разнообразные символические значения, менявшиеся от эпохи к эпохе. В Древнем Египте он считался знаком расцвета и плодородия, так как обозначал жизненно важный для египтян чернозем. Эпидемии чумы сделали его символом «черной смерти» в Средние века. В эпоху Возрождения ассоциировался с властью, а протестные движения и обилие субкультур в XX веке превратили его в знак бунта.
Знаменитый «Черный квадрат» Малевича стал международным символом абстракционизма. В кинематографе черный используется для создания атмосферы тайны и драмы. В религии его связывают с потусторонними силами — далеко не всегда добрыми.
Негативные ассоциации связаны:
- со страхом и тревогой
- подавленностью и печалью
- агрессией и угрозой
В моде это универсальный образ элегантности. Он подходит для любого случая и визуально стройнит. Маленькое черное платье стало классикой, которая никогда не выходит из моды. В маркетинге черный цвет используется для создания образа престижа и эксклюзивности.
Влияние цвета на восприятие
Он создает мощные ассоциации с респектабельностью. И символизирует:
- экспертность
- утонченность и статус
- силу
- минимализм
- тайну и загадочность
Его активно используют:
- премиальные бренды для подчеркивания статуса
- технологические компании для демонстрации инноваций
- люксовые марки для создания образа эксклюзивности
- фирменные знаки и рекламные материалы для создания запоминающегося визуального образа
Практическое использование черного цвета в дизайне:
- Создание контраста с яркими или светлыми оттенками.
- Подчеркивание деталей в рекламных материалах.
- Оформление упаковки для создания элегантного образа.
- Дизайн интерьера бутиков и магазинов премиум-класса.
- Создание эффектных вывесок, особенно в сочетании с неоновой подсветкой.
Если вы дизайнер и создаете брендинг на этой основе, придерживайтесь контрастных сочетаний с другими цветами. Выделяйте с его помощью ключевые элементы, сочетайте с золотыми или серебряными деталями для усиления премиального образа. Помните о контексте и нежелательных ассоциациях.
- Черный может выглядеть мрачно
- Лучше всего работает в минимализме
- Особенно эффективен с белым
- Уместен для классических и современных брендов
Примеры успешного использования черного цвета в брендинге
Uber
Компания Uber, основанная в 2009 году в Сан-Франциско, использовала революционную идею: в такси может заработать каждый. Знаковая черно-белая цветовая палитра, дополненная ярким оттенком зеленого (для Uber Eats), делает лого одним из самых узнаваемых в мире.
Первый логотип компании (UberCab) представлял собой красный магнит, направленный в разные стороны. Он символизировал возможность пользователей вызывать частный транспорт по желанию.
В 2012 году состоялся редизайн логотипа. На этот раз создатели остановились на стилизованной букве U, написанной чистым современным шрифтом. Эта новая насыщенная черная и ярко-оранжевая цветовая схема отражала обновленную энергию компании.
В 2016 году приложение было переделано с нуля. Компания заменила лого футуристическим концептуальным дизайном. Новый имел светло-голубой абстрактный узор с белым кругом внутри светло-голубого квадрата с закругленными углами. Генеральный директор в то время сказал: «Новый логотип прославляет технологии, а также города, которым мы служим». Дизайнеры и пользователи социальных сетей остались недовольны, но представители компании до 2018 года оставляли его без изменений.
И только в 2018 году бренд сменил лого на то, под которым мы знаем сервис сегодня.
Говорят, для согласования решения понадобилось более тысячи часов консультаций. Согласно исследованию, узнаваемость бренда в США составляет 92%
Apple
Chanel в мире технического дизайна. Их главные цвета: черный, белый и серебристый. В брендинге два варианта логотипа: черный на белом фоне и белый на черном.
Интересно, что первым логотипом Apple, созданным дизайнером Робом Янофом под контролем Стива Джобса, было яблоко во всех цветах радуги.
Как известно, вскоре после создания компании Стив Джобс покинул Apple. После его возвращения в 1997 году одним из первых руководящих решений стала смена лого. Сначала его сделали небесно-голубым, будто бы стеклянным. Но потом сменили на сплошную черную заливку. Дизайн несколько раз менялся, но сегодня он тот же. Именно такое позиционирование отвечает современным ценностям компании.
Веб-дизайн сайта тоже подвергался изменениям. Сначала он выглядел как типичная веб-страница из 90-х с разнообразием цветов. Все изменилось с выходом на рынок iPhone. Сайт окрасился в черный цвет, а шрифты поменялись на вариант без засечек, в стиле швейцарского дизайна.
Гайдлайн Apple для дизайнеров можно скачать на сайте. Вот так выглядят цветовые коды фирменного черного от Apple:
Черный
Hex: #000000
RGB: (0, 0, 0)
CMYK: (60, 40, 40, 100)
PANTONE: PMS Black 6 C
Spotify
Пользователям из России сайт недоступен, но интерфейс выглядит так. Считается, что нейтральный черный фон позволяет сконцентрироваться на музыке и артистах. К тому же на этом фоне сильно выделяется зеленый логотип.
ChainGPT
Эта платформа на базе искусственного интеллекта, объединяющая технологии блокчейна и криптовалют, тоже исполнена в черном цвете.
Черный фон и привлекательная анимация создают ощущение высокотехнологичности. Классическое представление о кодировании и IT-технологиях выглядит как черный экран с белым шрифтом на нем — и в компании сохранили традиционную стилистику.
Memo
Бесперебойная навигация и адаптивный дизайн — все это отличительные черты успешного веб-сайта, в данном случае — приложения для заметок. Использование черного фона еще больше усиливает веселье и интерактивность визуальных эффектов этой веб-страницы. А мемы — всегда отличная идея.
«Вояджер»
Сайт миссии «Вояджера», пусть и выполнен с помощью конструктора Tilda, доказывает, что черный цвет — не просто модная эстетика. Вы также можете использовать его для отображения важной информации в ясной и понятной форме.
«Звездные войны»
Говорим «космос» — подразумеваем черный цвет. На сайте «Звездных войн» он основной.
«MTV»
Дизайнеры бренда часто шутили сами над собой и «выдавали» крайне необычные вариации лого MTV. Это один из основных вариантов, разработанный Manhattan Design в 1981 году. Поскольку канал является музыкальным телевидением, буквы M всегда были более жирными и заметными по сравнению с буквами TV.
Интересный факт: черный цвет захватывает мир маркетинга. То, что раньше по определению было белым, сейчас перекрашивается в черный: черные пельмени, мороженое, зубная паста. Например, в США и Европе кoличecтвo пoиcкoвыx зaпpocoв «рождественские чepныe eли» постоянно растет.
Ошибки, которых в дизайне следует избегать
Черный имеет определенные ограничения.
- Чрезмерная утомляемость — от черного фона устают глаза, особенно при длительном просмотре (тем не менее это не мешает многим любителям выбирать «черную тему» в интерфейсах). Это особенно критично для веб-сайтов и цифровых платформ. Рекомендуется заменять чистый черный на оттенки серого для снижения психологической нагрузки.
- Неправильное позиционирование — использование черного цвета неуместно:
- для брендов детских товаров (но есть и исключения, например монохромный детский бренд Blackblack)
- медицинских организаций
- продуктовых компаний (исключения — продуктовая линейка Самоката, продукты Black Star)
- развлекательных брендов
- авиакомпаний (исключение — Black Jet авиакомпании AZUR air в черных ливреях, запущены в 2021 году)
3. Перегрузка — он доминирует в цветовой гамме, затмевая другие элементы. Правильно балансируйте, используя как фон или акцент.
4. Негативные ассоциации — несмотря на элегантность и премиальность, черный ассоциируется с грустью, трауром или негативными событиями.
5. Неправильный контекст — черный хорошо работает:
- для косметических брендов (Lush)
- автомобильных марок (Audi)
- элитной алкогольной продукции (Jack Daniel’s)
- премиальной одежды (Chanel)
- финансовых организаций (Т-Банк)
6. Универсальность — черный не может быть основным цветом для всех элементов бренда. Необходимо разработать цветовую схему с базовым тоном, акцентом и нейтральными оттенками.
