Что-то меняется, что-то вечно. Казалось бы, знаменитый логотип Pepsi в виде красно-бело-голубого шара — из числа последних. Тем не менее недавно в компании произошел глобальный редизайн. Давайте посмотрим, как эволюционировал логотип Pepsi с момента создания.
Содержание
Краткая история компании Pepsi
История бренда начинается в 1893 году с молодого человека по имени Калеб Брэдхем, изобретателя Pepsi. Сначала это был «Напиток Брэда», он продавался в драгсторе Брэдхема в Нью-Берне, Северная Каролина.
Утверждалось, что напиток помогает при диспепсии (несварении желудка), и с 1898 это не очень аппетитное название — Pepsi — окончательно утвердилось. Напиток содержал два очень простых элемента — сахар и ваниль, а полюбили его за вкус и ощущение бодрости.
Вскоре Брэдхем открыл собственное производство. Удивительно, но в пору Великой депрессии дела в компании шли довольно неплохо. Причина проста: банка Pepsi стоила всего 5 центов, а тяга к сладкой еде и напиткам — обычное дело, если пребываешь в стрессе, как многие американцы в то время.
В последующие десятилетия производство разрасталось, а маркетинг усиливался. Pepsi появлялась в фильмах «Один дома», «Назад в будущее 2», «Война миров Z» и многих других. У бренда также было много легендарных амбассадоров, среди которых Джоан Кроуфорд, Майкл Джексон, Мадонна, Бейонсе, Бритни Спирс, Дэвид Бекхэм и многие другие.
Эволюция логотипа Pepsi
1893–1898
Шрифт выполнен в сплошном синем цвете в классическом стиле, который был очень популярен в конце девятнадцатого века.
1898–1903
Наступила эра Pepsi-Cola, и появился первый логотип, который не так уж просто расшифровать. В это время производство продукции Pepsi переместилось из аптеки на арендованный склад.
1903–1904
Версия, которую вы видите выше, дебютировала в 1903 году, на ней слова Pepsi-Cola набраны ярко-красным шрифтом заглавными буквами, а P, C и A прописаны курсивом. Слово drink было размещено над лого, а новый слоган «Delicious — Healthful» («Вкусно-полезно») помещен под ним. В логотип умудрились вписать даже цену в 5 центов.
1904–1905
Изменения минимальны — многие элементы и цвет лого остались прежними.
1905–1907
В версии 1905 года слоган «Вкусно-полезно» пропал, испарилась и цена. Ярко-красный шрифт и узкий интервал остались, а буквы P и C соединились двойной петлей.
1907–1934
Первый логотип, который просуществовал достаточно долго. Красный шрифт и узкие интервалы остались, но буквы стали намного толще, чем в предыдущей версии. Слово drink вернулось и разместилось над Pepsi-Cola, как и слоган «Вкусно-полезно».
Именно в это время в стране был тяжелый финансовый период. Возможно, просто не было средств, чтобы играть с логотипом.
1934–1950
После 27 лет использования одного и того же логотипа руководство Pepsi решило, что пришло время для изменений. Неслучайно это произошло как раз в тот период, когда бизнес компании начал процветать.
Как мы уже упоминали ранее, Pepsi испытала огромный рост продаж и популярности во время Великой депрессии из-за своей цены в 5 центов и восхитительного вкуса. К 1934 году Pepsi больше не использовала девиз «Вкусно-полезно», поэтому его убрали из рекламы, в то время как надпись «Напиток» вверху лого осталась, вместе с жирными красными буквами.
1950–1962
Слово drink удалено снова, и больше не осталось двойной петли, соединяющей P и C, а вместо нее — только одна петля под C. Толстый красный шрифт все еще присутствует, и это будет логотип на следующие двенадцать лет.
1962–1969
Яркий красный цвет шрифта, который существовал на тот момент уже более шестидесяти лет, был изменен на простой черный, и, хотя толстые буквы остались, курсив и петли пропали.
1969–1971
В итоге слияние двух предыдущих логотипов привело к созданию того, который использовался с 1969 по 1971 год и который большинству из нас кажется знакомым. Создан приятный круглый красный, белый и синий контур. Цвет шрифта изменен с черного на темно-синий.
1971–1987
В 1971 году Pepsi решили добавить толстый белый круговой контур к предыдущей версии, затемнив шрифт Pepsi до сине-черного цвета.
1987–1991
Спустя шестнадцать лет Pepsi немного поэкспериментировали с логотипом, сделав цвета более живыми и яркими.
1991–1996
Слово Pepsi убрали из круга, а красный прямоугольник поместили слева от него.
1996–2003
В 1996 году Pepsi решили, что пришло время перейти в 3D. Красный прямоугольник удален, круг стал трехмерным.
2003–2006
Версия 2003–2006 годов не сильно отличалась от предыдущей — лишь добавлен светло-голубой контур к кругу и слегка изменен цвет на самом слове Pepsi.
2006–2008
Логотип с 2006 по 2008 год был довольно крутым. Название Pepsi переместилось из верхней части градиентного круга вниз, а шрифт снова изменился на темно-синий, но на этот раз под ним — белый контур. Кроме того, на градиентном шаре появились капельки воды, что стало классным штрихом.
2008–2014
Но вот как все изменилось.
2014–2023
Вот так выглядел логотип Pepsi до недавнего времени.
Новый фирменный стиль Pepsi
28 марта 2023 года компания PepsiCo представила обновленный дизайн логотипа. Основные изменения коснулись следующих элементов:
- Шрифт стал крупнее и был помещен в центр белой полосы круга.
- Цветовая гамма изменилась: теперь преобладают темно-синий и черный цвета.
- Старый логотип, по словам директора по маркетингу Тодда Каплана, имел строчный шрифт с курсивом и более яркий синий цвет, который не соответствовал энергичному имиджу бренда.
Изменения логотипа связаны с продвижением линейки напитков без сахара. Под фирменным кругом будет размещаться надпись ZERO SUGAR крупным белым шрифтом.
