Лендинг — это одностраничный сайт. Разбираемся, из чего он состоит, для чего нужен и как его правильно оформить.

Содержание

Что представляет собой лендинг

Лендинг — это страница, которая призывает пользователя выполнить одно действие. Например, купить товар, записаться на мероприятие или подписаться на рассылку.

Основные элементы лендинга

  1. Привлекающий внимание заголовок — сразу объясняет суть проекта или предложения.
  2. Уникальное предложение — выделяет проект или продукт среди других.
  3. Ключевые особенности проекта или продукта — обозначают ценность для посетителя.
  4. Социальные доказательства — отзывы, статистика, публикации в медиа, награды.
  5. Описание процесса работы или условий взаимодействия.
  6. Информация о команде или авторах.
  7. Форма для связи или регистрации.
  8. Призывы к действию (CTA), стратегически расположенные на странице.

Ключевая особенность лендинга — отсутствие сложной навигации: нет меню или ссылок на другие страницы, чтобы не отвлекать пользователя.

Для чего создаются лендинги

Лендинг — отличный способ увеличить узнаваемость компании, повысить продажи, оптимизировать SEO-показатели и привлечь новую аудиторию.

Приведем статистические данные:

  • бренды, которые увеличивают количество лендингов с 10 до 15, наблюдают увеличение лидов на 55%
  • 68% B2B-организаций используют лендинги для привлечения новых клиентов
  • видеоролики на одностраничном сайте повышают конверсию на 86%

Удачные примеры лендингов

Лендинги широко применяются в разных отраслях для достижения конкретных маркетинговых целей. Примеры успешных лендингов показывают, как разнообразие подходов к дизайну и контенту помогает реализовать различные стратегии.

  1. Рулевая база Simucube 2 — современный технологичный дизайн и видеоконтент на первом экране сразу погружают пользователя в атмосферу гоночных симуляторов. Страница содержит отзывы, обзоры, сравнение моделей и раздел FAQ. Такой подход обеспечивает пользователей всей необходимой информацией и мотивирует к покупке.
  2. Pedant.ru — адаптивный дизайн, качественная инфографика и форма обратной связи повышает доверие и конверсию.
  3. Альфа-Банк (кредитные карты) — чистый, современный дизайн с яркими акцентами фирменного красного цвета. Крупные визуализации карт и понятные блоки с преимуществами легко считываются, а умный калькулятор условий вовлекает пользователя в процесс выбора.
  4. «Сбер Страхование» — дизайн с акцентом на надежность бренда. Крупные информационные блоки с иконками делают сложные страховые продукты понятными, а простая форма заявки упрощает процесс покупки.

Основные задачи лендинга

  • Продажа товара или услуги — подробное описание продукта мотивирует посетителя к покупке.
  • Сбор контактных данных — предложение ценных материалов или бонусов в обмен на контактные данные, такие как электронная почта или номер телефона.
  • Регистрация на мероприятия — привлечение участников на вебинары, семинары или другие события через простые и понятные формы регистрации.
  • Подписка на рассылку — расширение базы подписчиков для дальнейшего продвижения контента или акций.

Как применяются в контекстной рекламе

Лендинги обеспечивают высокую конверсию и эффективность рекламных кампаний. Когда пользователь кликает на объявление, он попадает на страницу, которая соответствует его запросу и ожиданиям. Лендинг дает достаточную информацию о продукте и позволяет сразу совершить покупку или оставить заявку, что значительно увеличивает конверсию.

Что такое лид-магниты

Лид-магнит — это бесплатное предложение или ценное преимущество, которое побуждает пользователя оставить свои контактные данные. Это могут быть чек-листы, скидки, купоны или калькуляторы. Лид-магниты привлекают внимание и помогают увеличивать базу потенциальных клиентов.

Рекомендации по созданию эффективных лид-магнитов

  1. Ценность и релевантность — предлагайте материалы, которые решают конкретные проблемы вашей целевой аудитории.
  2. Простота получения — убедитесь, что процесс не вызывает у пользователя трудностей.
  3. Призыв к действию — четко указывайте, какой бонус получит пользователь и какие шаги нужно для этого предпринять.

Правильное использование лендингов и лид-магнитов в контекстной рекламе помогает повысить доверие к бренду, расширить клиентскую базу и увеличить объем продаж.

Как создать лендинг через конструктор сайтов

Конструкторы лендингов имеют интуитивно понятный интерфейс и набор готовых шаблонов. Это оптимальный способ быстро и без значительных затрат разработать одностраничный сайт.

Плюсы использования конструктора при создании лендинга

  • Быстрота разработки. Благодаря готовым шаблонам и редакторам с функцией «перетащи и брось» (drag-and-drop), где элементы можно просто перемещать мышкой, создание лендинга происходит в сжатые сроки.
  • Без навыков в программировании. Использование конструкторов не требует знаний HTML, CSS или других языков программирования, что делает процесс доступным.
  • Гибкость и адаптивность. Большинство конструкторов предлагает адаптивные дизайны, которые обеспечивают правильное отображение сайта на различных устройствах, будь то мобильный телефон или десктоп.
  • Интеграция с сервисами. Конструкторы позволяют подключать дополнительные инструменты, такие как формы обратной связи, системы аналитики и другие сервисы, которые увеличивают функциональность лендинга.
  • Экономия бюджета. Создание лендинга с помощью конструктора исключает необходимость нанимать веб-разработчиков.

Полезные советы

  1. Выбор подходящего конструктора. Оцените функциональные возможности разных платформ, стоимость и отзывы пользователей, чтобы найти оптимальное решение для ваших потребностей.
  2. Определение цели лендинга. Четко сформулируйте, какое действие посетители должны совершить на странице (подписка, покупка, регистрация и так далее).
  3. Шаблон. Подберите макет, который соответствует вашей цели и стилю бренда, учитывайте адаптивность и удобство для посетителей.
  4. Настройка элементов. Добавьте и настройте все необходимые блоки на странице (заголовки, изображения, формы и кнопки призыва к действию), чтобы они работали эффективно.
  5. Оптимизация контента. Напишите информативные и привлекательные тексты, которые будут вовлекать пользователей, и убедитесь, что страница быстро загружается и корректно отображается на всех устройствах.
  6. Тестирование. Проведите A/B-тесты различных элементов страницы, чтобы понять, какие из них оказывают наибольшее влияние на результат и улучшают конверсию.

ТОП популярных конструкторов лендингов:

  • Tilda — предлагает широкий выбор блоков и позволяет настраивать дизайн страницы.
  • LPgenerator — специализируется на создании лендингов, в которые можно интегрировать различные сервисы: системы аналитики, email-рассылки и CRM-системы.
  • Unbounce — предоставляет инструменты для A/B-тестирования и аналитики, с помощью которых можно эффективно оптимизировать страницы для повышения конверсии.
  • Wix — известен своей простотой в использовании и разнообразием шаблонов.
  • GetResponse — предлагает расширенный функционал на собственной платформе — от создания лендингов до email-маркетинга и автоматизации.

Конструктор сайтов — это хорошее решение для быстрого запуска маркетинговых кампаний, тестирования идей и привлечения клиентов без больших затрат.

Возможно ли создать лендинг бесплатно

У большинства конструкторов есть пробный тариф с ограниченным функционалом. Он позволяет сделать простой лендинг и начать быстро привлекать аудиторию.

Какие ограничения есть у бесплатных тарифов

  • Сокращенный функционал — отсутствие более сложных инструментов и возможностей.
  • Брендирование — присутствие логотипов или водяных знаков платформы на вашей странице
  • Лимиты по трафику — возможное ограничение на количество посетителей или загрузок, что может стать проблемой при росте популярности страницы.
  • Лимиты на количество страниц — возможность создать только одну или ограниченное количество страниц.

Рекомендации по выбору конструктора

  • Оцените функциональные потребности — определите, какие возможности вам нужны для проекта, и убедитесь, что выбранный конструктор их поддерживает.
  • Учтите особенности бесплатного тарифа — изучите условия бесплатного тарифа, чтобы избежать неожиданных ограничений в процессе работы.
  • Предусмотрите возможное масштабирование — выбирайте платформу, которая позволит вам перейти на платные тарифы с более широкими возможностями, если планируете расширять проект.

Создание лендинга бесплатно — это отличный способ протестировать свои идеи, привлечь первых клиентов и оценить эффективность онлайн-маркетинга без больших вложений.

Практические рекомендации по созданию лендингов

  1. Четко формулируйте ценностное предложение — посетитель должен сразу понять, какую выгоду он получит.
  2. Используйте качественные изображения.
  3. Оптимизируйте время отклика — быстрая загрузка страницы снижает показатель отказов и улучшает пользовательский опыт.
  4. Добавляйте социальные доказательства — отзывы, кейсы и упоминания в СМИ внушают доверие к вашему предложению.
  5. Упростите формы — минимизируйте количество полей, запрашивайте только нужную информацию.
  6. Используйте призывы к действию (CTA) — яркие и заметные кнопки.
  7. Обеспечьте адаптивность дизайна — страница должна правильно отображаться на всех устройствах.
  8. Проводите A/B-тесты — тестируйте различные элементы страницы для поиска самых эффективных решений.
  9. Анализируйте поведение пользователей — используйте инструменты для отслеживания поведения посетителей и поиска слабых мест на странице.

Дополнительная информация

В чём разница между лендингом и обычным сайтом?

В отличие от многостраничного сайта, который предоставляет разнообразную информацию о компании, ее услугах и новостях, лендинг сосредоточен на одном предложении и исключает все отвлекающие элементы, чтобы направить внимание посетителя к целевому действию.

Что считается хорошей конверсией лендинга?

Конверсия лендинга — это процент посетителей, которые выполнили целевое действие (например, заполнили форму или совершили покупку) от общего числа посетителей. Средняя конверсия для лендингов составляет от 0,5 до 30%. Это значительно выше, чем для многостраничных сайтов, где конверсия обычно не превышает 10%. Однако идеальный показатель конверсии зависит от целей лендинга, качества трафика и других факторов.

Лендинг — инструмент интернет-маркетинга, который позволяет эффективно привлекать целевую аудиторию. Чтобы достичь высокой конверсии, важно уделить внимание дизайну, контенту и функциональности страницы. Понимание ключевых аспектов создания и оптимизации лендингов поможет бизнесу успешно продвигать продукты и услуги в интернете.

Светлана Васильева
Светлана Васильева

Веб-дизайнер

Поделиться